В Красноярск заходит санкт–петербургская розничная сеть гипермаркетов "О'кей". Заявленные инвестиции в региональную экспансию, в рамках которой реализуется проект, составят не менее $500 млн. Местные игроки рынка полагают, что петербургской сети будет трудно занять свою нишу в регионе из–за "удаленности менеджмента".
Информацию о том, что одним из якорных арендаторов торгово–развлекательного центра (ТРЦ) "Планета" компании "РосЕвроДевелопмент" (РЕД) в Красноярске станет санкт–петербургская сеть "О'кей", "Ъ" вчера подтвердила руководитель департамента по связям с общественностью РЕД Екатерина Новоженина. По словам госпожи Новожениной, "О'кей" откроет в "Планете" гипермаркет площадью 11,5 тыс. кв. м.
В качестве основной причины выбора именно этого оператора для своего ТРЦ представитель РЕД назвала быстрые темпы развития региональной сети, которую демонстрирует "О`кей", и то, что данная сеть "наилучшим образом подошла под формат" "Планеты". "Эта компания ("О'кей". — "Ъ") до сих пор в основном строила свои магазины самостоятельно, и для нас было большим успехом то, что она согласилась стать арендатором в нашем торговом центре", — заявила Екатерина Новоженина.
Коммерческий директор "О'кей" Евгений Осояну вчера комментировать планы своей компании отказался, однако информацию о готовящемся выходе на рынок Красноярска опровергать не стал. Открытие "Планеты", по словам Екатерины Новожениной, запланировано на март 2008 года.
Представители красноярских розничных сетей к появлению нового игрока на рынке отнеслись спокойно. По мнению вице–президента компании АЛПИ (40 супермаркетов в СФО. — "Ъ") Андрея Граванова, местные производители в регионе занимают достаточно сильные позиции, поэтому говорить об обострении конкуренции бессмысленно. "У нас есть собственная стратегия развития, мы производим продукцию здесь и можем предложить своим покупателям свежий, качественный товар", — заявил господин Граванов. Пока, по его словам, шансы нового игрока на завоевание симпатий местных потребителей оценить непросто. "Многие неудачно заходят на местный рынок, тому есть примеры. Основная причина — удаленность менеджмента, руководства розничных сетей, — уверен господин Граванов. — Мне сложно давать оценку. Не имею представления что за сеть, объективно оценивать их планы трудно". Директор по маркетингу сети супермаркетов "Командор" (16 супермаркетов в Красноярске и один — в Сосновоборске. — "Ъ") Дмитрий Полуянов, в свою очередь, полагает, что "О'кей" займет сильные позиции в крае. "Достаточно серьезно сеть развернута в Санкт–Петербурге. Скорее всего, завоюет и местную аудиторию и, вероятно, станет нашим конкурентом. Ведь это универсальная сеть, которая ориентируется на покупателей в том числе и со средним доходом", — считает господин Полуянов.
Эксперты экспансию "О'кей" называют оправданным ходом. "В регионах низкий уровень насыщенности потребительского рынка. В Сибири в основном работают франчайзеры. Поэтому у компании есть неплохие шансы занять существенную долю на новом рынке. Конкурировать придется с локальными игроками, сетью гипермаркетов АЛПИ", — полагает аналитик по потребительскому сектору компании БКС Татьяна Бобровская. По ее словам, вложения компании в красноярский проект окупятся за два–четыре года. "Инвестиции в региональный ритейл оправданны. Потенциал роста розничного рынка здесь достаточно высок", — заключила госпожа Бобровская.
